——一场跨越时空的”活力”对话，重新定义国妆年轻化表达
一、当90年草本智慧遇见Z世代审美：一场双向奔赴的”化学反应”
2025年4月25日，百雀羚官宣演员李昀锐担任品牌活力代言人，这一动作迅速登上微博热搜，34万次阅读量背后，是市场对这场联名背后逻辑的敏锐捕捉。不同于传统代言的”流量堆砌”，此次合作的核心在于价值观的深度契合——将李昀锐身上”锐意进取”的青年特质，注入百雀羚”东方草本+现代科技”的品牌基因中，形成独特的文化张力。
李昀锐的演艺生涯堪称”多维进化论”：从《星汉灿烂》中温润如玉的袁慎，到《九重紫》里隐忍深沉的权臣，他既能驾驭古典角色的复杂层次，又能在运动场上展现健康活力的形象。这种”传统底蕴与现代精神的共生”，恰与百雀羚的发展轨迹形成镜像：品牌自1931年创立以来始终坚守草本护肤理念，却在近年通过”绿宝石淡纹系列”等创新产品线，将生物科技与古法萃取完美融合。正如百雀羚品牌总监在采访中所言：”我们需要的不是简单的代言人，而是一位能够诠释’东方美学新生代’的同行者。”
二、TVC背后的叙事革命：用光影重构东方美学的时空维度
官宣同日释出的品牌TVC堪称视觉教科书级的案例。镜头语言打破常规代言广告的平铺直叙，以”空间穿越”为叙事主线：
- 开篇：李昀锐执伞漫步苏州园林，飞檐翘角间光影斑驳，暗示东方美学的传统根基；
- 转折：突然切入玻璃幕墙林立的都市天际线，科研实验室里精密仪器与草本原料形成强烈对比；
- 高潮：特写镜头下，他的指尖轻触含有草本精粹的护肤品，自然光透过玻璃折射出晶莹质感，最终定格于”东方草本·活力新生”的品牌Slogan。
这种蒙太奇手法不仅展现了品牌从传统到现代的跨越，更隐喻了Z世代消费者对东方文化的重新诠释——不是复古式的复刻，而是带着当代视角的创造性转化。正如清华大学文创研究院研究员指出：”该广告成功构建了’文化转译’的语境，让年轻观众在熟悉的生活场景中感知非遗智慧的新生命力。”
三、双城地标营销：线下场景中的文化共情实验
如果说线上TVC是视觉奇观，那么线下双城联动则是情感共振的实体化呈现。品牌选择上海外滩与武汉黄鹤楼两大地标投放巨幅海报，其选址暗藏玄机：
- 上海：作为近代中西文化交融的窗口，象征百雀羚”立足本土、放眼世界”的战略野心；
- 武汉：九省通衢的历史文化名城，呼应品牌”扎根华夏大地”的情感符号。
更值得玩味的是互动设计：分众楼宇屏幕上的动态广告会根据路人停留时间切换内容——短暂驻足者看到产品功效介绍，长时间凝视则会触发李昀锐的”彩蛋独白”：”真正的东方美，是穿越千年的生命力。”这种基于行为数据的个性化传播，让传统文化元素不再高高在上，而是成为可感知、可互动的生活体验。
四、从”国货复兴”到”美学革命”：百雀羚的战略升维
此次合作远非简单的明星背书，而是百雀羚品牌战略的重要转折点：
- 人群破圈：通过李昀锐的粉丝基础（以18-30岁女性为主），触达此前较少关注的都市高知群体；
- 价值重构：将”草本护肤”从功能诉求升级为文化认同，例如在社交媒体发起#我的东方能量#话题，鼓励用户分享对传统美学的现代理解；
- 场景延伸：计划推出联名限量礼盒，内含以园林窗棂为灵感的包装设计，并附赠李昀锐手写”护肤箴言”卡片，将产品升维为文化藏品。
市场分析师认为，此举标志着国产美妆品牌正从三个维度重构竞争力：科技力（研发投入）、文化力（IP运营）、情绪力（体验设计）。百雀羚此次布局，或将成为行业转型的重要风向标。
五、未来展望：当”锐意”成为东方美学的动词
回望整个campaign，最动人的或许不是数据层面的成功，而是其传递的文化态度——东方美学不应是博物馆里的标本，而应是流动的、生长的生命体。李昀锐在采访中透露：”每次拍摄前我都会研究角色所处的时代背景，这次合作让我意识到，传承不是模仿过去，而是用今天的方式讲古老的故事。”
可以预见，这场”活力之旅”将催生更多可能性：虚拟偶像联动、非遗工艺体验店、甚至跨界艺术展……正如百雀羚董事长所言：”真正的经典永远年轻，因为它始终在回答时代提出的问题。”当90岁的国货品牌与Z世代偶像并肩而立，我们看到的不仅是一次商业合作，更是一个文明古国如何以自信姿态拥抱未来的生动注脚。
结语
在这场关于东方美学的重新叙事中，百雀羚与李昀锐共同证明：传统与现代从未对立，正如草木扎根大地却向光生长，真正的文化传承永远需要年轻的勇气与创新的智慧。