从妈祖文化到科技赋能，从小岛民宿到全域旅游，看湄洲岛如何实现留客率翻倍
在我国1.8万公里大陆海岸线和1.4万多公里岛屿岸线上，分布着11000多个海岛。随着2024年海洋旅游产业增加值达1.6万亿元，人们对大海的向往正转化为一次次”说走就走的旅行”。福建莆田的湄洲岛，这个常住人口不足5万的小岛，今年接待游客量却突破了200万人次，同比增长超20%，成功解锁了海岛文旅的发展密码。
文化赋能：妈祖故里的千年传承
湄洲岛坐落于福建莆田市南部，是妈祖故乡和妈祖文化的发祥地。这一独特的文化资源成为驱动湄洲岛文旅产业转型发展的核心动力。
妈祖文化创新表达：
- 当地艺术团运用数控雾幕系统、全息投影和AR眼镜等科技元素
- 推出科技与传统海洋文化融合的互动体验剧《印象·妈祖》
- 让观众在60分钟内实现与妈祖的”跨时空交流”
这种传统文化与现代科技的结合，不仅保留了妈祖文化的内核，更以年轻人喜闻乐见的形式实现了文化传承的创新表达。
业态创新：从”一日游”到”过夜经济”
“揽客容易、留客难”是文旅行业的普遍难题。此前湄洲岛的游客大多只待一个白天，傍晚便会乘船出岛。面对这一挑战，湄洲岛通过业态创新实现了突破。
演艺经济留住游客：
2024年8月，《缘起湄洲》正式首演，每天提供舞蹈、话剧、杂技、武术、马术等近50场演出。更重要的是，景区推出”一票玩两天”策略，游客在两天内可不限次数刷脸进出园区。
全域旅游要素整合：
湄洲岛在旅游全产业上补链强链延链，推进”吃住行游购娱”全要素发展。这种全方位布局让游客有了更多留下来的理由。
成效显著：五年前，湄洲岛游客留宿率还不到20%，如今依托妈祖文化资源和”演艺+夜经济+民宿”的复合业态，游客留宿率已上升到40%左右。
民宿蝶变：石厝房的新生之路
湄洲岛民宿产业的发展堪称海岛文旅振兴的典范。目前全岛共有693家民宿，仅去年一年就增加了300多家。
石厝房改造：
岛上很多民宿由传统的石厝房改建而成。湄洲岛石厝建筑主要建成于20世纪80年代，是岛上渔民为防范台风天气建造的房屋，目前保留下来的大约100多间。
保护性开发：
如何在保护中合理开发利用这些石厝，成为政府部门和民宿主理人共同面临的新课题。当地采取”在保护中开发、开发中保护”的策略，不仅进行基础设施改造，还引进餐饮、咖啡等业态，同时给予减免三年租金等优惠政策。
经营成效：
湄洲岛的民宿在旺季入住率能达到90%以上，全年平均入住率也能达到30%。这种成功既保留了海岛传统建筑特色，又赋予了老房子新的生命。
暖心工程：八年修200米木梯的为民情怀
湄洲岛文旅发展的背后，还有许多温暖人心的故事。其中”目睹游客摔伤老人花8年修200米木梯”的事迹尤为感人。
这位老人因目睹游客摔伤，自发用八年时间修建了200米木梯，为游客提供安全便捷的通行条件。这种为民情怀体现了湄洲岛人民对游客的真诚关爱，也成为了湄洲岛文旅服务的生动注脚。
数据见证：小岛大旅游的辉煌成就
湄洲岛文旅发展的成果通过一系列数据得到充分体现：
客流数据：
- 年接待游客：超200万人次
- 同比增长：超过20%
- 常住人口：不足5万人
住宿数据：
- 民宿数量：693家
- 年增长量：300多家（仅去年一年）
- 旺季入住率：90%以上
- 全年平均入住率：30%
留客率提升：
从五年前不足20%的留宿率，提升到如今的40%左右，实现了翻倍增长。
发展启示：湄洲模式的可借鉴经验
湄洲岛的成功为其他海岛文旅发展提供了宝贵经验：
文化为魂：深度挖掘本地文化资源，实现传统文化与现代表达的创新融合
科技赋能：运用先进技术提升游客体验，创造沉浸式互动体验
业态多元：通过”演艺+夜经济+民宿”复合业态，延长游客停留时间
保护开发：在保护传统建筑和文化的同时，实现创新开发利用
全域发展：推进”吃住行游购娱”全要素发展，形成旅游产业链闭环
未来展望：湄洲岛的升级之路
尽管取得了显著成效，湄洲岛的发展之路仍在继续。未来可能的发展方向包括：
产品升级：进一步丰富文旅产品体系，提升品质和多样性
体验深化：增强互动性和参与性，打造深度体验项目
品牌塑造：强化湄洲岛文旅品牌形象，提升知名度和影响力
可持续发展：在发展的同时注重生态保护和文化传承
小岛屿大文章的精彩书写
湄洲岛的成功实践证明，即使是一个面积有限、人口不多的小岛，只要找准定位、创新思路、深耕特色，同样能够做好文旅大文章。从妈祖文化到科技融合，从石厝民宿到全域旅游，湄洲岛探索出了一条独具特色的海岛文旅发展之路。
这个年接待游客超200万人次的海岛，正在用自己的方式讲述着文化传承与创新发展的故事，为全国海岛文旅发展提供了可借鉴的”湄洲经验”。随着未来持续升级发展，湄洲岛有望成为我国海岛旅游的一颗璀璨明珠，闪耀在漫长的海岸线上。