在个护小家电领域，徕芬凭借高速吹风机和扫振电动牙刷迅速崛起，成为年轻消费者眼中的“国货黑马”。然而，当这家公司以两款旗舰级往复式剃须刀——T1 Pro和P3 Pro高调进军剃须刀市场时，外界的反应却复杂得多：有人为其工业设计和性能突破叫好，也有人质疑其高昂定价是否“本末倒置”。在电动剃须刀行业增速放缓、竞争白热化的背景下，徕芬能否复制此前的成功，真正“坐上牌桌”？

一、从“吹风机神话”到剃须刀突围：徕芬的野心与挑战

徕芬的创始人叶洪新曾公开表示，公司的目标是让消费者在选购剃须刀时，能将徕芬列为选项之一。这一目标的背后，是徕芬对个护小家电市场的全品类布局野心。自2021年凭借高速吹风机爆红后，徕芬迅速拓展至电动牙刷领域，并在短短四年内完成“三件套”布局。然而，与电吹风和电动牙刷的蓝海市场不同，剃须刀行业早已是红海博弈的战场。

国际品牌如博朗、飞利浦长期占据高端市场，国内品牌飞科、超人则以性价比取胜，小米、创维等跨界玩家也在争夺中端份额。更严峻的是，2024年国内电动剃须刀市场首次出现“量额双降”，行业进入存量竞争阶段。在这样的背景下，徕芬选择以高端姿态切入，定价499元起（单刀头）和699元（三刀头），直接对标千元级海外品牌，无疑是一场高风险高回报的豪赌。

二、设计还是实用？CNC工艺引发的争议

徕芬剃须刀的最大争议点在于其“不计成本”的工业设计。T1 Pro和P3 Pro均采用CNC一体成型铝合金机身，搭配曲面设计，质感接近高端消费电子产品。叶洪新直言：“剃须刀行业长期缺乏设计创新，我们不仅要提升性能，还要在美学上突破。”

然而，这种设计选择也带来了争议。一方面，用户对其金属质感和精密工艺赞不绝口；另一方面，批评者认为“把成本花在外壳上不如优化刀头”，尤其是T1 Pro仅配备单刀头，售价却接近500元，性价比引发质疑。相比之下，竞品如松下的便携剃须刀（国补后365元）和有色MINI 5（预售价399元）以更低价格提供类似功能，进一步挤压徕芬的市场空间。

三、技术突围：直线电机与算法能否成为护城河？

面对质疑，徕芬的底气来自其核心技术。两款新品搭载自主研发的直线电机和PID动态补偿算法，宣称能智能调节切割动力，提升胡须清洁效率。叶洪新透露，公司耗时4年攻克电机技术，并优化刀头、刀网等核心部件，力求在剃须干净度、舒适度上实现突破。

这种“技术+设计”双驱动的策略，与徕芬此前在吹风机领域的成功路径相似——通过高性能电机和简约设计打破行业同质化。但剃须刀市场的特殊性在于，用户对“剃得干净”的刚需远高于外观。若徕芬无法在核心性能上说服消费者，其高价策略可能沦为“叫好不叫座”。

四、产能与市场策略：从“小众高端”到“大众选项”

目前，徕芬剃须刀的产能仍处于爬坡阶段，CNC工艺的低效生产（单机日产能仅8件）导致预售一分钟内售罄。叶洪新坦言，今年剃须刀业务大概率亏损，但公司计划年底推出塑料版本入门机型，以更低价格覆盖性价比市场。此外，自有工厂的投产将帮助徕芬进一步压缩成本，提升供应链话语权。

从市场策略看，徕芬显然不满足于小众高端定位。叶洪新提出“市场份额要达到两位数”，这意味着必须在中端市场与飞科、小米正面交锋。未来两年，徕芬或将通过产品线扩展（如便携式剃须刀）和价格下探，寻找增量空间。

五、行业困局下的突围逻辑：设计溢价能否成立？

电动剃须刀行业的困境——增速放缓、同质化严重、高端市场被国际品牌垄断——也是徕芬面临的挑战。但徕芬的策略揭示了一个可能的方向：在技术迭代趋缓的品类中，设计差异化或许能成为新的溢价点。正如iPhone凭借工业设计重塑手机行业，徕芬试图在剃须刀领域复制这一逻辑。

然而，这一路径的风险在于，消费者是否愿意为“好看的剃须刀”支付溢价？短期来看，徕芬的预售成绩证明了部分用户对设计创新的认可；长期而言，其能否像吹风机一样实现“技术+品牌”的双重护城河，仍需市场检验。

徕芬的剃须刀之战，是一场关于“设计能否重构刚需”的实验。在行业增长乏力的当下，叶洪新选择用高端化破局，既是对品牌调性的坚持，也是一场豪赌。如果成功，徕芬或将成为个护领域的“设计标杆”；若失败，则可能陷入高端市场的泥潭。无论如何，这场战役都将为行业提供重要参考——当技术红利消退，下一个竞争维度或许正是用户感知最直接的“颜值经济”。